中秋消费观察：月饼生产供给更趋多元户外用品消费需求强劲

是一个充满等分颜色的圆，永远伴着云和英里古往今来，中秋节这个传统节日已经成为中国文化价值观的独特象征在中秋节期间，人们总是将自己的灵魂与自己的所思所为联系在一起，或在窗前赏月，或饮酒作乐，或外出游玩消费已经成为节日符号在日常生活中的体现

今年中秋期间，月饼这一传统节日食品不仅口味创新，科技含量丰富，而且消费形式多样化，中秋假期，很多消费者去户外踏青，鱼竿，防晒霜，户外耳机，运动健身服等产品以及专题展览等活动也呈现出新的消费特点。

传统月饼在消费上更加多元化。

与端午节相比，粽子南北争奇斗艳，号称景光苏超点五大流派的中秋节月饼也不例外。

在生产端，天眼查数据显示，目前全国有2.2万家月饼相关企业，广东作为老牌糕点城市，排名第一，占全国相关企业总数的12.3%十大月饼生产企业中，有九家在南方销售方面，今年中秋分期乐商城的月饼品类销售额同比增长153%两广用户占分期乐商城全国月饼销量的三分之一其次，在山东，江苏，浙江等经济大省和河南，四川等人口大省，月饼的销量排名相对靠前

在口味方面，分期乐商城的数据显示，广式月饼最受欢迎，其次是北京月饼，苏月饼和香港月饼同时，五仁月饼占据分期乐销量榜首，占比超过30%，其次是蛋黄，豆沙，火腿等口味从地域偏好来看，河北，山东等东北，北方省份最喜欢五仁，湖南，湖北，广东，福建，江苏，浙江，上海等南方省份最喜欢蛋黄月饼，云南，贵州，四川最喜欢火腿月饼

除了上述传统口味，榴莲，巧克力等口味的月饼也很受年轻人的欢迎对他们来说，口味，颜值，营养，健康，低脂缺一不可乐心副总裁，科技零售事业部负责人闫舒表示，中秋销售数据显示，年轻人的消费更加多样化，个性化，不再满足于商品的实用价值新潮经济，独处经济，价值经济，奖励经济正在持续点燃年轻人的消费热情

户外用品和创意城市融合年轻人的最爱。

中秋节前后，大部分地区气候适宜户外游玩文化和旅游部数据中心数据显示，2022年中秋假期，国内游客7340.9万人次，国内旅游收入286.8亿元其中，露营，钓鱼，户外摄影等成为许多年轻人度过中秋假期的休闲方式

携程的数据显示，中秋假期日均订单量较端午增长两位数，较清明节，五一假期增长一倍以上游客中，本地及周边客户占60%以上途牛旅游网数据显示，大部分人出行时间较短，超六成用户选择1—3天的行程飞猪数据显示，平台上本地酒店订单量较上月同期增长52%其中，中秋节露营订单量增长超过4倍

也有消费者向人民网财经表示，周边短途游期间，露营，飞盘，钓鱼等活动比较受欢迎数据显示，中秋节前，分期乐商城户外产品同比增长超40%，其中鱼竿，防晒霜，户外耳机增长最快，分别达到77%，68%，56%此外，与运动健身相关的服装和器材的销售额也大幅增长

此外，在短途旅游消费中，创意市集，特色IP展也颇受消费者欢迎中粮祥云小镇借助自身室内外结合的街区式商业特色，实现中秋假期第3天接待超15万人次，同时，在大悦城控股原创品牌IP《欢乐冲节》中，祥云小镇中秋假期首日销售额近800万，同比增长26%，在北京西单大悦城举办的夏目朋友账号华北首展，南京鼓楼创新广场的金泰市场CBD咖啡青年节，银盐中秋晚会，广州永庆坊的万超交易会，也吸引了大批年轻人前来观看打卡

有专家表示，今年中秋假期短途旅游仍是主流，露营等户外运动体验形式成为强劲的市场消费需求此外，一些城市用新的方式点亮城市地标，传统文化通过融入时尚消费成为一大亮点

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