广发银行“e办卡”发力普惠“新市民”提升金融服务质效

随着我国工业化、城镇化的深入推进，新市民群体不断扩大。为了让新市民群体获得充分的金融服务，各金融机构在金融监管总局与人民银行指引下，纷纷布局新市民金融服务。

广发信用卡积极围绕新市民客群的需求特征，推出 “E办卡”保证金信用卡业务，在保障信用卡资产水平优良的同时，为新市民提供更便利、优质的消费支付服务。新市民通过开立广发银行账户并存入保证金，即可享受信用卡服务。该业务的推出，为新市民提供了新的办卡方式及多样化用卡服务，助力解决新市民金融服务短板。

构建适配性产品，普惠“新市民”

解决好新市民金融服务问题，对于推进以人为核心的新型城镇化，构建新发展格局，落实共同富裕战略，具有重要意义。

构建适配性的产品、提供多元化的选择，是有效改善并解决新市民金融服务约束的关键所在。结合新市民刚进入城市的特点，不少人的个人征信待完善。广发信用卡推出 “E办卡”保证金信用卡业务，满足一部分在过往无法享受信用卡服务的新市民群体需求，为客户提供信用卡金融服务的同时助力新市民完善个人征信信息。

据了解，“E办卡”是由客户先将保证金存入在广发银行开立的电子账户，广发银行将根据客户存入的保证金金额批核卡片额度。广发信用卡此次推出的“E办卡”，保证金可以随存随取，最大程度保证了客户的资金安全及使用的便利性。对于经济收入不稳定的客户来说，通过保证金办理个人信用卡，还能在遇到困难时无需担心信用卡的还款压力以及征信受损等问题。

持续产品创新，推进精细化经营

随着信用卡行业的存量化时代到来，银行信用卡业务加速向精细化经营转变。客群精准细分和持续产品创新，是广发信用卡业务破局的方向之一。广发信用卡顺应市场趋势和行业变化，通过创新产品和服务，来适应不同的目标客群需求，延伸金融服务触角。

广发信用卡围绕客户需求进行线上线下场景布局，聚焦“80后”主力客群全面升级车主卡、真情卡，并加快向年轻客群的渗透，相继推出多利卡、文创卡、有鱼卡，把信用卡消费返现权益融入到年轻群体的高频消费场景中。持续的产品创新和客群经营细分，让广发信用卡具备服务广泛客群的经营能力。

“E 办卡”业务的推出，是广发银行针对新市民金融服务薄弱环节、持续提升新市民金融服务质效方面的积极尝试，进一步为新市民提供了多样性的办卡方式及用卡服务，助力新市民融入到广发信用卡搭建的信用消费生态中。广发信用卡将持续聚焦新市民的金融需求，不断创新产品与服务，为新市民群体提供更多元、更高效、更便捷的综合金融服务，以“金融之力”助力新市民更好融入城市生活。

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